La WFA (Federación Mundial de Anunciantes) ha trabajado arduamente en informar a todos los asociados todas las novedades concernientes a Publicidad Responsable y Niños (RAC) que tuvo como agenda:

1. Resumen regulatorio:

• Presiones nacionales sobre la comercialización de alimentos: WFA, con aportes locales, cubrió las últimas amenazas regulatorias en Alemania, España y Sudáfrica, así como la noticia de la última decisión del gobierno del Reino Unido de retrasar su aprobación, pero aún por promulgarse, en línea. prohibición de anuncios y el hito de 9PM TV hasta 2025. También se abordaron las tendencias regulatorias en LATAM, luego del reciente acuerdo de cooperación entre Brasil y Argentina sobre obesidad infantil.
• Seguridad de los niños en línea: El grupo cubrió el último discurso sobre el Estado de la Unión de Biden que aboga por la prohibición de la publicidad dirigida a los niños y los planes franceses sobre la verificación de la edad.
• Actualizaciones de la plataforma: WFA actualizó las últimas actualizaciones de la plataforma, incluida la política de divulgación de YouTube, las 'vallas publicitarias 3D' planificadas de Roblox y el lanzamiento del modelo de transmisión con publicidad de Disney + en los EE. UU.

2. KidsKnowBest: información sobre las experiencias en línea de los niños con las marcas

La agencia creativa  KidsKnowBest  proporcionó información valiosa y tendencias sobre las experiencias en línea de los niños y las interacciones con las marcas. Demostraron cómo las "tres C" (participación infantil, cumplimiento, creatividad) son la clave para una campaña de marketing exitosa dirigida a los niños. Rebecca Stringer, directora de investigación , y  Ed Hallinan Rhodes, director de estrategia,  utilizaron las voces de los niños para evaluar las principales activaciones de marca. La presentación fue seguida por preguntas y respuestas.

Si quiere conocer las actas  haga clic aquí.

Compartimos también el detalle de la actualización de las políticas de la  OMS/Europa con respecto al modelo de perfil de nutrientes que restringe la comercialización de alimentos a los niños.

El 6 de marzo, la oficina regional de la OMS/Europa publicó la segunda edición de su Modelo de Perfil de Nutrientes (NPM) destinado a ayudar a los países a desarrollar políticas para restringir la comercialización de productos con alto contenido de grasa, sal y azúcar (HFSS) a los niños. Los umbrales de azúcar para los cereales se han vuelto más estrictos, pero los umbrales para las comidas preparadas y los yogures se han hecho más indulgentes.

Diferencias clave del modelo 2015

A diferencia del modelo de 2015, los umbrales de NPM de 2023 ahora se establecen de acuerdo con las recomendaciones nutricionales de la propia OMS y se basan en un enfoque más sistemático. Concretamente, la OMS ha convertido las recomendaciones de nutrientes en ingestas de referencia en gramos para una dieta de 2000 kcal/día y luego ha calculado niveles bajos, medios y altos de nutrientes como porcentajes estándar de las ingestas de referencia. Según el producto de que se trate, los criterios se han vuelto más indulgentes o restrictivos. La Tabla A1.2 muestra el porcentaje de productos elegibles para ser anunciados a los niños bajo ambos MNP.

En términos de umbrales de nutrientes

• Los umbrales de grasas y/o grasas saturadas se mantienen para 16 categorías y se adaptan de acuerdo con las recomendaciones nutricionales de la OMS.
• El NPM de 2023 proporciona umbrales de azúcar total para 7 categorías (anteriormente 6) y umbrales de azúcar agregada para 11 (anteriormente 5). Cuando existe un umbral para el azúcar añadido, se establece en 0.
• Los umbrales para los edulcorantes sin azúcar en todas las categorías de alimentos pertinentes se establecen en 0 y se considera que están en consonancia con el proyecto de directriz de la OMS sobre el uso de edulcorantes sin azúcar.
• Los nutrientes y otros componentes incluidos en el NPM actualizado son idénticos a los del modelo de 2015 (es decir, energía, grasas totales, grasas saturadas, ácidos grasos trans, azúcares totales, azúcares agregados, edulcorantes sin azúcar y sodio/sal).

Además, las categorías de productos en la segunda edición se han ampliado para incluir "alimentos salados de origen vegetal/similares de carne" y "bebidas lácteas de origen vegetal”.

Contexto: El NPM actualizado se publicó en un momento en que los Estados miembros de la UE buscan cada vez más introducir restricciones de publicidad HFSS para niños. Alemania es el último país que ha anunciado planes para una prohibición federal de anuncios de HFSS para niños menores de 14 años, según los criterios de nutrición de la OMS/Europa (consulte la alerta RAC 27/02/2023).

El modelo 2023 se basa en las propuestas de septiembre de 2021 del Centro Colaborador de la OMS y Best-ReMaP, un proyecto de varios estados miembros de la UE para compartir las mejores prácticas y regulaciones sobre reformulación y comercialización. El modelo fue probado en 13 países de la UE.