Asociaciones de la industria de Bélgica, Colombia, Kenia, Suecia y el Reino Unido reconocidas por su destacado liderazgo en marketing mientras Brasil recibe un premio especial

El presidente de WFA y director de marketing y comunicaciones de Mastercard, Raja Rajamannar, premió cinco iniciativas destacadas de la industria en todo el mundo y entregó un premio especial en una ceremonia de entrega de premios celebrada durante la Semana Global Marketer de WFA en Atenas el 7 de abril.

Lanzados en 2010, los premios anuales del presidente de la WFA reconocen las iniciativas dirigidas por asociaciones nacionales de la industria que han ayudado a avanzar en la agenda del vendedor y contribuyen a un cambio positivo en la industria del marketing y la sociedad. Las presentaciones se evaluaron según su capacidad para demostrar de manera convincente que habían tenido un impacto medible y que podían replicarse en otros mercados.

Los ganadores de este año fueron seleccionados entre 24 iniciativas presentadas por 14 asociaciones de los sesenta miembros  de asociaciones industriales nacionales de la WFA.

Los ganadores son:

UBA , Bélgica: UBA Academy se relanza con 24/7 Academy y Digital Bootcamp : UBA reinventó su programa de capacitación de larga duración y lanzó UBA Academy 24/7, que presenta videos de aprendizaje electrónico con expertos de la industria que cubren los fundamentos de marmms, incluso en Insights, Estrategia , datos y tecnología, contenido, medios y comercio electrónico. La asociación también desarrolló un Bootcamp digital que combina capacitación presencial y en línea. Los nuevos servicios tienen como objetivo llenar el vacío de capacitación a nivel local y hacer que el aprendizaje sea más accesible y actualizado con los desarrollos y tendencias de la industria.

ANDA , Colombia: Huella de Comunicación Comercial Responsable - Con el apoyo de Deloitte, ANDA Colombia lanzó la Huella de Comunicación Comercial Responsable, una herramienta de medición que permite a los anunciantes evaluar, alinear e implementar de manera efectiva sus compromisos y políticas en torno a la publicidad responsable, incluida la sostenibilidad y la igualdad de género. y transparencia y seguridad en el ecosistema digital. La herramienta permite a las empresas evaluar sus estrategias de publicidad responsable frente a ocho principios fundamentales.

MSK, Kenia: Programa de tutoría: Acceso a tutoría y entrenamiento profesional : MSK trabajó con Prosper Mentor, una empresa de tutoría digital, para lanzar un programa de tutoría personalizado para profesionales de marketing y estudiantes universitarios en Kenia. Esta asociación única brinda a los miembros de MSK acceso a  orientación profesional y de crecimiento personal de la cartera de Prosper Mentor de más de 100 líderes de la industria Fortune 1000 experimentados, diversos, multisectoriales y intergeneracionales.

Sveriges Annonsörer, Suecia: El sistema de efectividad : como parte de su iniciativa de efectividad , Sveriges Annonsörer lanzó el Sistema de efectividad, el primer estándar de la industria sueca que muestra cómo definir, explicar y medir la efectividad y demostrar la conexión entre el marketing y el crecimiento rentable. Cuenta con 36 indicadores clave de rendimiento en seis áreas: medios/inversiones, métricas digitales, métricas de campaña, métricas de marca, métricas financieras y métricas de relaciones.

ISBA , Reino Unido: Ad Net Zero:  Ad Net Zero es un impulso de toda la industria desarrollado por ISBA, la Asociación de Publicidad y la IPA para reducir el impacto de carbono del desarrollo, producción y ejecución de publicidad a cero neto real para fines de 2030. Ha crecido a más de 100 seguidores, incluidas marcas, agencias, propietarios de medios y plataformas tecnológicas. Se lanzó una calculadora de carbono que permite a los anunciantes medir y afectar las emisiones, se creó una  calificación para ayudar a los profesionales de la industria a comprender la crisis climática y se llevó a cabo una  Cumbre Global durante la COP26 para discutir el papel de la industria publicitaria.

También se otorgó un premio especial a ABA por adaptar el marco de idoneidad y piso de seguridad de la marca GARM para Brasil. Al localizar el marco, la ABA llevó las mejores prácticas para combatir el contenido dañino en línea a uno de los mercados publicitarios más grandes del mundo, demostrando el papel de los anunciantes para lograr un cambio positivo en el ecosistema digital y la sociedad. Fue apoyado por Google, Meta, Twitter y Verizon Media.

"Si bien nos enfocamos mucho en el trabajo que hacemos a nivel global, las poderosas iniciativas locales nos inspiran a traducir esos objetivos en acciones significativas en una base de anunciantes mucho más amplia", dijo Raja Rajamannar, presidente de WFA y director de marketing y comunicaciones de Mastercard “Estas iniciativas están facilitando un mejor marketing, que es mejor para las marcas, mejor para la sociedad y mejor para el planeta. Felicitaciones a todos los equipos detrás de estas destacadas iniciativas; estás ayudando a la industria a lograr un cambio positivo”.

Más información sobre los premios del presidente de la WFA aquí . Fotos de la entrega de premios aquí .