Planificación en la era de la fragmentación
Uno de los mayores retos a los que se enfrentan estos profesionales es la incapacidad de evaluar a cuántas personas han llegado sus campañas publicitarias y con qué frecuencia en todos lo medios utilizados.
Bootcamp
Acompañados de Leandro Vásquez el coordinador del programa
Modalidad: Presencial
Día: 10 de noviembre
Invitados
Ezequiel Jones
Director de Medios Latam Unilever
Argentina
Argentina
Pablo Rada
Director de Medios North Latam Unilever
Argentina
Argentina
CONTENIDO
El contenido de nuestro taller esta dividido en cinco módulos
- Universo
- Composición de audiencia
- Índice de afinidad
- Encendido
- Share
- Rating
- GRPs/TRPs
- Impresiones
- CPM/CPR
- Share of voice / Share of investment
- Alcance neto / Alcance efectivo
- Frecuencia promedio / Distribución de frecuencia
- Métricas de exposición en plataformas digitales
- Caso Mattel
- Objetivos
- Targets
- Análisis relación Share of Voices / Share of Market
- Frecuencia efectiva
- Multimedia Mixer
- Calculadora de TRPs
- Flow chart
- Análisis de resultados
- Objetivos
- Targets
- Análisis relación Share of Voices / Share of Market
- Frecuencia efectiva
- Multimedia Mixer
- Calculadora de TRPs
- Flow chart
- Análisis de resultados
- Objetivos
- Targets
- Análisis relación Share of Voices / Share of Market
- Frecuencia efectiva
- Multimedia Mixer
- Calculadora de TRPs
- Flow chart
- Análisis de resultados
- Redactar y presentar un plan de medios de comunicación
- La clase se dividirá en grupos
- A cada grupo se le asignará un producto
- El grupo
- Definirá el problema de marketing
- Traducirá los requisitos de marketing en un objetivo y estrategia de medios procesables
- Desarrollará una solución de medios
- Presentará a la clase