El Diplomado Liderazgo Digital llevado adelante por ANDA Bolivia, ayudará a los participantes a aprender cómo navegar por todo el ecosistema del marketing digital y a obtener conocimientos para impulsar el crecimiento en su organización.

Inicio, Junio 2020

Internet es un medio esencial para los profesionales de Comunicaciones, Mercadeo y Ventas, ya que ha transformado la manera en que nos comunicamos con nuestros clientes y otras audiencias.

Pero no sólo ha permitido el desarrollo de una gran cantidad de herramientas que nos permiten tomar decisiones basadas en datos con más precisión y conocimiento que nunca, sino que también, ha sido un disruptor en muchos de los modelos de negocios tradicionales y ha generado profundos cambios al interior de las culturas organizacionales.

Al no utilizar estrategias efectivas de marketing digital una empresa corre el riesgo de quedarse atrás mientras otros competidores crecen. Vivimos en una época donde “lo digital” está transformando todas las empresas. Se habla de redes sociales, de ecommerce, de disrupción y transformación digital, de aplicaciones móviles, del poder de los consumidores, de la importancia de los contenidos… En definitiva, se habla de demasiadas cosas.

En un contexto con tanto ruido es fundamental tener una visión panorámica para poder priorizar la actividad de marketing y dirigirla adecuadamente para obtener el máximo provecho del mundo digital en los negocios.

Aprender qué herramientas, procesos, plataformas y enfoques pueden adoptar para atraer al público objetivo y guiarlos en un viaje para convertirlos en clientes. Comprender cómo establecer objetivos ambiciosos para alcanzarlos a fin de agregar valor a la organización y alcanzar los objetivos.

Resultados esperados de aprendizaje

  • Entender cómo la tecnología cambió el comportamiento del consumidor.
  • Poder repensar el rol de las funciones de Mercadeo, Comerciales y de PR en las organizaciones que iniciaron su transformación digital.
  • Aprender a usar herramientas, técnicas y procesos digitales para extraer insights de los consumidores.
  • Poder generar estrategias de marketing digitales basadas en la propuesta de la marca y el viaje del consumidor, desde la atracción hasta la retención
  • Comprender cómo una estrategia de contenido y plataformas sociales pueden hacer cumplir los objetivos del negocio.
  • Aprender a recopilar, analizar y responder a los datos.
  • Poder estructurar todo el pensamiento digital en un modelo formal de planificación.

Dirigido a

Directores Generales, Profesionales de Marketing y Ventas, de Comunicación Corporativa y Prensa.

Mentoría digital empresarial

El fin es realizar un acompañamiento y resolución de problemas en el área de Mercadeo Digital.

El desarrollo de las sesiones de mentoría se realizará de acuerdo con el siguiente proceso:

  1. Una sesión preliminar con duración de 30 (treinta) minutos, a) se realizará un diagnóstico del estado de salud digital de la empresa, (b) se definirán los desafíos y los retos que la empresa quiere solucionar con la mentoría y (c) se programarán las fechas de las mentorías restantes.
  2. 10 (diez) días antes de la mentoría el Afiliado enviará el tema, o el caso, o la campaña que quiera revisar. Si no hay un tema que la empresa desee abordar, se enviará un kit de aprendizaje con temas relevantes alineados con los desafíos definidos en la sesión preliminar para desarrollar en la mentoría.
  3. El día de la mentoría se abordará en profundidad el tema de interés de la empresa o del kit de aprendizaje enviado. La duración de esta sesión de mentoría será de 45 (cuarenta y cinco) minutos y en ella se definirán los planes de acción a seguir.
  4. Se realizarán 6 (seis) mentorías por empresa, a razón de 1 (una) por mes.

Plan de estudios

Te presentamos el contenido completo

MóduloAsignaturaDescripciónHorasFechas
1) Marketing estratégico y consumidor digitalFundamentos de marketing digital estratégicoLas redes de clientes y el nuevo camino hacia la compra; Desafíos de la fragmentación de las audiencias; Cómo las personas se relacionan con el consumo y la tecnología; Comprender los comportamientos digitales del cliente; Integración online/offline a lo largo del customer journey; Mapa del ecosistema digital; Branding vs Performance; Inbound Marketing.62-jun 
4-jun 
9-jun
Desarrollo de arquitectura de marca en contextos digitalesContent Marketing; Complementariedad entre Medios Propios, Pagos y Ganados; Diseño de UX.611-jun 
16-jun 
18-jun
2) Presencia online: Atracción Activación Conversión RetenciónPosicionamiento en buscadores SEOFundamentos e importancia; Palabras claves; SEO On Page y SEO Off Page; Google Search Console; Contenido pensado en SEO; Prácticas White y Black Hat.623-jun 
25-jun 
30-jun
Posicionamiento en buscadores SEMManejo de Google Ads; Estrategia de palabras claves y subastas; Redacción de anuncios y mejores prácticas. 62-jul
7-jul
9-jul
Pauta DigitalFormatos y Posibilidades creativas (Search, Social Ads, Display, Native, Video, Audio); Ad Serving, Targeting y Tracking Technologies; Medición de campañas y métricas; Tracking tags; Conversión y modelos de atribución; Modelos de compra; Viewability; Ad Fraud y Verificación; Ad Blocking; Regulación.814-jul
16-jul
21-jul
23-jul
Compras programáticasEvolución del ecosistema programático: SSPs, DSPs, Ad Exchanges, Ad Networks y Trading Desks; Real time bidding.628-jul
30-jul
4-ago
Social Media MarketingPlan de acción para redes sociales; Alcance orgánico Vs Pago; Real time marketing. Calendarios de contenido. Qué funciona y qué no funciona en las redes sociales; Tipos de formatos; Comportamientos y Engagement.86-ago
11-ago
13-ago
18-ago
Influence MarketingFundamentos; Macro vs Micro Influencers; Planificación e integración dentro de la estrategia comunicacional de la marca; ROI del influencer marketing; Plataformas para contratación620-ago
25-ago
27-ago
Marketing AutomationLead Management: adquisición, segmentación, nutrición y scoring; Plataformas para automatizar; Sales Machines; Estrategias de Email Marketing.61-sep
3-sep
8-sep
Mobile MarketingFundamentos del Marketing Mobile; Estrategias de Marketing "Mobile-First"; Mobile Video; El móvil dentro del customer journey; Convergencia Retail-Mobile; Mobile Shopping; Estrategias de Location based Marketing: Geofencing, Geotargeting, Geoconquesting.610-sep
15-sep
17-sep
3) Negocios digitales y escenario legalE-CommerceModelos de ingresos; Tecnologías; Plataformas disponibles; Logística; Pasarelas de pago; Servicio al cliente; Recursos humanos.822-sep
24-sep
29-sep
1-oct
Aspectos jurídicos esencialesUso de derechos de datos, políticas legales, consideraciones regulatorias y operativas; Asesoría legal; Consentimiento para el uso de datos; Políticas y estándares de privacidad; Marcos legales y regulatorios; Sensibilidad de datos; Evaluación de riesgos.46-oct
8-oct
4) Big data y analyticsData y MediciónFramework de gestión de datos; Enfoque Insight driven organization; Recolección, Procesamiento y Activación de los datos; Analítica Web; Google Analytics; Social analytics; Herramientas de Visualización y Digital dashboards.813-oct
15-oct
20-oct
22-oct
5) Estrategia digitalPresentación de un Plan de Marketing DigitalIntegración de conocimientos basado en un plan a elaborar por los estudiantes.827-oct
29-oct
3-nov
5-nov

Coordinador académico

Leandro Vazquez.

Licenciado en Administración de Empresas y Master en Marketing, de nacionalidad argentina. Consultor en Marketing y Comunicaciones con más de 25 años de experiencia laboral desarrollada en organizaciones de primera línea de Argentina, España, Portugal y Colombia. Ex Director Ejecutivo de Marketing para América Latina y Portugal en Fox International Channels. Fundador de Iffective, agencia de Comunicación de Marca con sede en Bogotá. Director Académico, Keynote Speaker y Profesor del Interactive Advertising Bureau Colombia. Entrenador para Latam en Marketing Digital para Avado, líder mundial en capacitación digital. Socio fundador y Productor Ejecutivo de Mediamorfosis Colombia. Docente de Posgrado en universidades de Colombia en Marketing Digital. Facilitador de procesos de aprendizaje en Havas Media Group, JWT, Coca Cola Femsa, Grupo Latino de Publicidad, Organización Corona, NBC Universal, Claro, Porvenir, Publimetro, Allianz Seguros, Millward Brown, Disney Channel, RCN Radio, Productos Ramo, Banco de Bogotá, Comestibles Rico, RCN TV, Colpatria, Grupo Enel, Carvajal, Periódicos Asociados, El Espectador, El País, El Heraldo, El Colombiano, Casa Editorial El Tiempo, Kia Motors, Mazda, Henkel, Merck.

Trabajó en empresas grandes y pequeñas. Globales y locales. En Digital desde 2003. Agencia, Cliente, Medio y Startups. Desde Casinos hasta The Walking Dead.

Derechos de inscripción

Certificado

Anda Bolivia

Modalidad

El programa se realiza bajo la modalidad virtual

Duración

92 horas

Días

Martes y Jueves, de 5pm a 7pm

Consúltenos acerca de nuestros acuerdos corporativos y cuotas para inscripciones múltiples al siguiente número telefónico:

Asociados $us 500 (participantes ilimitados)

No asociados $us 1.500 (dos participantes)

78950023

xcamacho@andabolivia.com

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