En el sentido de las agujas del reloj desde arriba a la izquierda: Jane Wakely (PepsiCo), Dr. Marcus Collins, Allyson Witherspoon (Nissan), Stephan Pretorius (WPP), David Wheldon (Presidente Emérito de la WFA), Jonathan Adashek (IBM), Marcel Marcondes (AB InBev), Raja Rajamannar (Mastercard) y Solitaire Townsend (Futerra). Consigue tu entrada para la Global Marketer Conference 2024 aquí.

Cómo convertirnos en mejores marcas. Ese es el tema de este año de la WFA Global Marketer Conference, que tendrá lugar en Toronto el 16 de mayo, durante la WFA Global Marketer Week.

La conferencia Global Marketer de este año explorará cómo los profesionales del marketing están respondiendo a la creciente atención que se presta a su trabajo y cómo están haciendo que sus marcas rindan cuentas a las personas, el planeta, los reguladores y los accionistas.

En el evento, celebrado en colaboración con la Asociación de Anunciantes Canadienses (ACA), los líderes de marketing de algunas de las marcas más importantes del mundo revelarán cómo están utilizando sus poderes de creatividad e innovación para construir marcas mejores y más fuertes de las que tanto las partes interesadas como sus conciencias puedan estar orgullosos.

¿Confía en la IA?

Jonathan Adashek, director de comunicaciones y vicepresidente sénior de Marketing y Comunicaciones de IBM, detallará cómo las marcas pueden superar las barreras de entrada a la IA, incluida la brecha de habilidades y la complejidad de los datos. Y lo que es más importante, también explicará cómo los profesionales del marketing y los comunicadores pueden avanzar para generar confianza en la tecnología.

Catalizador de cultura

El Dr. Marcus Collins, profesor de marketing y autor de best-sellers, hablará sobre cómo pocas fuerzas externas son más influyentes en el comportamiento humano que la cultura, lo que hace que descifrar el código de la cultura sea fundamental para los profesionales del marketing. La cultura no solo está impulsando el consumo actual, sino que también está marcando el comienzo del futuro de la marca.

Reimaginando lo que puede ser una empresa cervecera

Marcel Marcondes, Director Global de Marketing de AB InBev, compartirá las historias inspiradoras de una transformación empresarial impulsada por el marketing. De seguidor a líder en capacidades creativas, pasando por el desarrollo de una cultura de crecimiento sostenible, explicará cómo AB InBev está aprovechando los superpoderes del marketing para crear un futuro con más alegrías.

Vender sostenibilidad

¿Por qué tantas empresas tienen tantas dificultades para vender sostenibilidad en Canadá, Estados Unidos y el mundo? Únete a la estrella de TED, Solitaire Townsend, cofundador y jefe de soluciones de Futerra, para descubrir por qué el marketing ecológico está muerto y por qué eso podría ser una gran noticia para tu negocio.

Innovación que impulsa el crecimiento sostenible

Allyson Witherspoon, vicepresidenta corporativa y directora global de marketing de Nissan Motor Corporation, explicará el enfoque innovador de la compañía para desarrollar una marca global, con iniciativas recientes que incluyen Pole to Pole, en el que un esposo y una esposa intentan conducir un Nissan Ariya totalmente eléctrico desde el Océano Ártico hasta la Antártida, hasta el largometraje Grand Turismo protagonizado por Orlando Bloom.

Global CMO: ¿el trabajo imposible?

El Better Marketing Debate, dirigido por el presidente emérito de la WFA y presentador del podcast WFA Better Marketing, David Wheldon, discutirá la relevancia de la función de CMO: el informe de CMO nunca ha sido tan complejo como lo es hoy. En un contexto de política polarizada, un noticiario 24/7 y cambios interminables en los hábitos de consumo y la tecnología, los CMO tienen la tarea de impulsar el crecimiento empresarial a través de marcas con propósito e inclusivas que atraigan a audiencias nuevas y más diversas. ¿Se ha convertido el CMO en el trabajo imposible?

Otros ponentes de la conferencia son:

• Stephan Pretorius, director de tecnología de WPP
• Raja Rajamannar, Director de Marketing y Comunicaciones de Mastercard
• Jane Wakely, Directora de Consumo y Marketing de PepsiCo

"Tenemos un cartel fantástico para este evento y nuestro tema de construir mejores marcas resonará en toda la industria. A medida que el marketing se ve sometido a un escrutinio cada vez mayor tanto interno como externo, algunos de nuestros principales profesionales revelarán su receta para impulsar la contribución de la función a los resultados y a la sociedad. Esperamos verlos allí", dijo Stephan Loerke, CEO de WFA.