Newsletter Abril

EDITORIAL

Iniciamos una nueva conversación en la industria publicitaria boliviana.

Desde ANDA presentamos el primer boletín del Observatorio de Publicidad en Bolivia, una iniciativa que nace con una convicción clara: la industria necesita mirarse con mayor profundidad, más datos y mejores preguntas.

Durante años evaluamos la publicidad desde la inversión y la notoriedad. Hoy, en un contexto más competitivo y exigente, debemos ir más allá: no se trata de cuánto comunicamos, sino de cuánto logramos.

Este Observatorio, desarrollado junto a Ipsos CIESMORI y Media Control, propone un enfoque centrado en la efectividad: entender la relación entre lo que hacen las marcas y lo que realmente queda en la mente de las personas.

Los primeros resultados dejan aprendizajes valiosos. Hay marcas que equilibran inversión y retorno; otras que, con menor presencia, logran alto impacto; y casos donde el esfuerzo no se traduce en recordación, abriendo oportunidades para repensar estrategias y creatividad.

Este espacio no solo presenta datos: suma la mirada de gerentes de marketing que enriquecen el análisis y elevan la conversación. Es el primer boletín, pero no el último. El desafío está planteado.

Laura Lozano
Presidente Directorio
ANDA Bolivia

RANKING DE EFICIENCIA PUBLICITARIA EN RRSS Y TV 2025

Impacto, escala y desempeño de las marcas en redes sociales

Evalúa el desempeño de las marcas en redes sociales considerando no solo el volumen de actividad digital en cantidad de posts en páginas oficiales propias de las marcas, sino principalmente qué tan eficientemente esa actividad se transforma en recuerdo. Integra presencia en RRSS, impacto generado y eficiencia relativa.

Ver informe

Jaime Saavedra Velarde
Jefe Nacional de Comunicación y RSE

"La TV, si bien ha cedido terreno a lo digital, sigue siendo preponderante para generar awareness.

El desafío sigue siendo la medición del impacto real, especialmente cuando muchos contenidos televisivos también viven en plataformas digitales.”

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Mayra Galindo
Gerente de Marketing - VIVA

“La recordación está cayendo porque la publicidad perdió su monopolio sobre la narrativa cultural.

Hoy compite con creadores, algoritmos y millones de historias cotidianas.

En la economía de la atención, la memoria premia lo que logra formar parte de la vida de las personas.”

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Brigitte Shirley Pardo Chavez
Gerente Comercial Laboratorios Bagó

“Una marca memorable conecta con el ser y la identidad de cada persona. Comprende, inspira y despierta emociones profundas. Una marca memorable no solo se muestra. Se siente.”

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