Del like a la confianza: lo que las marcas deben entender sobre el nuevo influencer marketing en Bolivia
El nuevo estudio "1000 bolivianos dicen" revela cómo están cambiando las reglas para conectar con las audiencias
Durante mucho tiempo, el influencer marketing estuvo dominado por una pregunta: ¿cuántos seguidores tiene este creador?
Hoy, esa métrica ya no es suficiente.
Las marcas operan en un entorno donde las audiencias están más informadas, consumen contenido en múltiples plataformas y diferencian con facilidad una recomendación auténtica de una colaboración puramente comercial. En este contexto, la verdadera influencia ya no depende únicamente del alcance, sino de la confianza que un creador logra construir con su comunidad.
Esa es una de las principales conclusiones del estudio "1000 bolivianos dicen: Una mirada a los creadores de contenido más allá de un post", desarrollado por Omnicom Media, Colab y Offerwise, que analiza cómo los consumidores bolivianos descubren, siguen y perciben a los influencers, además de los factores que realmente influyen en sus decisiones.
La influencia ya no vive en una sola plataforma
El estudio confirma que TikTok lidera el consumo de contenido digital, pero también demuestra que los consumidores interactúan con diferentes plataformas según el tipo de contenido que buscan y el momento del día.
Esta realidad plantea un desafío para las marcas: dejar atrás las estrategias que replican un mismo contenido en todas las redes y comenzar a construir mensajes adaptados al lenguaje, formato y comportamiento de cada comunidad digital.
Hoy, comprender el recorrido del consumidor es tan importante como seleccionar al creador adecuado.
La autenticidad se
convirtió en el principal activo
Los algoritmos pueden ayudar a descubrir un creador, pero no garantizan que las personas permanezcan.
La investigación muestra que los consumidores valoran especialmente la autenticidad, la coherencia y la identificación con el contenido que consumen.
Las colaboraciones más exitosas son aquellas en las que la marca se integra de manera natural al estilo del creador, generando conversaciones genuinas y recomendaciones que se perciben como experiencias reales.
En otras palabras, la confianza ya no se compra: se construye.
La reputación del influencer también es la reputación de la marca
Uno de los hallazgos más relevantes del estudio es que una parte importante de los consumidores afirma que dejaría de comprar un producto si el comportamiento del influencer contradice los valores que espera de una marca.
Esto demuestra que elegir un creador de contenido no implica únicamente acceder a su audiencia.
También significa compartir la reputación, la credibilidad y la relación que ha construido con su comunidad.
Por ello, las decisiones sobre influencer marketing requieren un análisis que vaya mucho más allá del número de seguidores o del alcance potencial.
Mostrar genera más credibilidad que simplemente recomendar
Los consumidores bolivianos valoran especialmente aquellos contenidos donde el creador demuestra el uso real del producto, comparte experiencias auténticas y expresa opiniones honestas.
La demostración supera al discurso promocional porque permite construir credibilidad y reducir la percepción de publicidad tradicional.
Para las marcas, esto representa una oportunidad para desarrollar colaboraciones más relevantes y alineadas con las expectativas actuales de las audiencias.
Lo que dice la industria
La autenticidad construye relaciones duraderas
La autenticidad construye
relaciones duraderas
"Para mí, un influencer relevante para una marca es quien inspira confianza porque conecta con autenticidad y refleja experiencias reales. Su contenido genera identificación, conversación y credibilidad, haciendo que cada recomendación resulte natural, cercana y valiosa para las personas, fortaleciendo el vínculo entre consumidor y marca de forma sostenible siempre".
Gabriela López Julio
Brand & Category Manager –
Snacks & Confectionery
MADISA
La credibilidad vale más
que el alcance
"Muchas marcas aún confunden alcance con influencia. El verdadero valor no está en quién tiene más seguidores, sino en quién puede generar credibilidad para la marca. Cuando un influencer conecta genuinamente con el producto, el contenido deja de sentirse como publicidad y comienza a construir confianza".
Mauricio Kolle
Brand Manager
Campos de Solana & Granier Ortiz
¿Qué significa esto para las marcas?
El influencer marketing está evolucionando hacia un modelo donde la afinidad, la autenticidad y la confianza pesan más que la exposición.
Las marcas que logren construir relaciones estratégicas con creadores alineados a sus valores estarán mejor preparadas para generar conexiones duraderas, fortalecer su reputación y obtener resultados sostenibles.
Más que buscar al influencer con la mayor audiencia, el desafío consiste en encontrar al creador que mejor represente la esencia de la marca y conecte genuinamente con las personas.
Descubre el estudio completo
El estudio "1000 bolivianos dicen: Una mirada a los creadores de contenido más allá de un post" ofrece un análisis detallado sobre el comportamiento de las audiencias bolivianas, las plataformas con mayor influencia, los factores que generan credibilidad y las oportunidades que tienen las marcas para desarrollar campañas de influencer marketing más efectivas.
📥 Accede al estudio completo aquí
https://andabolivia.com/miembros-anda/1000-bolivianos-dicen-influencers/
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