El marketing en Bolivia cambió: lo que la calle siente y la data confirma
El marketing ya no se define solo en salas de reunión.
Se define en la calle… y se valida en la data.
Hoy ANDA presenta dos miradas complementarias que todo marketer debería entender:
👉 Lo que el consumidor está sintiendo
👉 Lo que realmente está funcionando
Lo que el consumidor está sintiendo
Lo que realmente está funcionando
1. EL FIN DE LA LEALTAD (CONSUMER TRUTH)
El consumidor cambió radicalmente:
• Ya no es fiel
• Ya no cree en promesas
• Ya no compra marcas
👉 Compra valor, experiencia y autenticidad Uno de los hallazgos más potentes:
“La lealtad ya no es un regalo, es una conquista constante.”
Y más importante aún:
👉 El fenómeno DUPE redefine el consumo No es precio… es justicia, acceso y rebeldía
2. EL NUEVO CAMPO DE BATALLA (OBSERVATORIO))
La atención hoy tiene un dueño claro:
👉 Redes sociales
• 4 de cada 10 recuerdan publicidad ahí
• Más de 13.000 contenidos compiten mensualmente
👉 Insight brutal:
Si no destacas en 2 segundos, no existes
Pero la TV sigue siendo clave:
👉 Construye alcance masivo
👉 Genera credibilidad
CONCLUSIÓN
El marketing ya no es creativo vs data.
Es calle + data.
Insight sin data = intuición
Data sin insight = ruido
El futuro es híbrido.
Y los que lo entiendan primero… ganan.
LO QUE DICE LA INDUSTRIA
La discusión ya no es solo cuánto pautamos.
La verdadera pregunta es: ¿La gente realmente recuerda lo que estamos diciendo?
Sara, de Pepsi Bolivia y asociado ANDA, lo resume de forma contundente: “La recordación baja no es por falta de repetición, sino porque el mensaje no conecta ni les habla. La frecuencia importa, pero si el contenido no es relevante, no garantiza recuerdo ni conexión con la marca.”
Una reflexión que conecta directamente con los hallazgos del Observatorio ANDA: la atención ya no se gana por volumen… se gana por relevancia.
RECORDACIÓN PUBLICITARIA
Maria Daniela Poppe Iñiguez
Gerente Nacional de Planeamiento y Marketing Estratégico – SOBOCE
La recordación publicitaria no es casualidad: exige cuestionar medios, creatividad y estrategia de marca en conjunto. Solo cuando el mensaje es relevante, consistente y bien distribuido, logra instalarse y diferenciarse en la mente.
Accede a los estudios
Consumer Truth
https://andabolivia.com/miembros-anda/insights-consumer-truth-2026/
Cierre
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