Newsletter Mayo
EDITORIAL
El marketing cambió.
Ya no se trata de hacer más ruido… Se trata de entender mejor.
Este mes en ANDA reunimos dos fuentes clave para tomar decisiones más inteligentes:
Lo que las personas realmente sienten
(Consumer Truth)
Lo que la data demuestra que funciona
(Observatorio de Publicidad)
Porque entre la calle y la data…
es donde se construye el marketing que gana.
1. EL CONSUMIDOR CAMBIÓ (Y NO TE AVISÓ)
Desde Consumer Truth llega una verdad incómoda:
“Sin calle, no hay insight.”
Lo más potente:
• La lealtad ya no existe se construye todos los días
• El consumidor ya no compra marca compra resultado
• El “dupe” no es copia es rebeldía cultural
• Lo original ya no basta hay que ser insustituible
“En un mundo donde todo se puede copiar, lo único que no se duplica es quién eres.”
Ver estudio completo: Si no eres afiliado y te interesa ser parte de Anda contáctate al https://wa.me/59178950023
2. LA DATA NO MIENTE (OBSERVATORIO ANDA)
El Observatorio de Publicidad pone el espejo frente a la industria:
¿Dónde realmente está la atención?
Hallazgos clave:
• RRSS = canal #1 de recordación
4 de cada 10 bolivianos recuerdan publicidad ahí
+13.000 posteos al mes compiten por atención
Conclusión:
No compites por alcance. Compites por detener el scroll.
TV sigue viva (y fuerte)
3 de cada 10 recuerdan publicidad
👉 Pero:
Si tu creatividad no destaca, te conviertes en ruido de fondo.
El consumidor es híbrido
La estrategia debe ser híbrida
TV = cobertura + credibilidad
RRSS = frecuencia + conexión
Ver informe completo (habilitado solo para anunciantes):
https://andabolivia.com/miembros-anda/observatorio-publicidad-mayo-2026/
LO QUE DICE LA INDUSTRIA
La discusión ya no es solo cuánto pautamos.
La verdadera pregunta es:
¿La gente realmente recuerda lo que estamos diciendo?
Sara, de Pepsi Bolivia y asociado ANDA, lo resume de forma contundente: “La recordación baja no es por falta de repetición, sino porque el mensaje no conecta ni les habla. La frecuencia importa, pero si el contenido no es relevante, no garantiza recuerdo ni conexión con la marca.”
Una reflexión que conecta directamente con los hallazgos del Observatorio ANDA: la atención ya no se gana por volumen… se gana por relevancia.
RECORDACIÓN PUBLICITARIA
Maria Daniela Poppe Iñiguez
Gerente Nacional de Planeamiento y Marketing Estratégico – SOBOCE
La recordación publicitaria no es casualidad: exige cuestionar medios, creatividad y estrategia de marca en conjunto. Solo cuando el mensaje es relevante, consistente y bien distribuido, logra instalarse y diferenciarse en la mente.
BONUS PARA MARKETERS
Better Marketing Podcast
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